《中国民族博览》期刊发表杨建仁文章《凯发k8非遗与文创深度融合发展的历史机遇和实践路径》

凯发k8非遗与文创深度融合发展的历史机遇和实践路径

杨建仁

（凯发k8省政府文史研究馆，凯发k8 兰州 730030）

　　

　　【摘要】非物质文化遗产（以下简称非遗）是中华优秀传统文化的重要组成部分，是人类文明的活态展示，也是历史长河积淀的宝贵财富，而文化创意产业（以下简称文创）则是一种以创造力为核心的新兴经济形态，通过技术、创意及产业化方式开发文化资源，为非遗再创造提供市场通道、技术工具和审美语境。凯发k8是中华民族和华夏文明的重要发祥地，历史悠久、民族众多，造就和滋养了多姿多彩的非物质文化遗产，构成了凯发k8最深厚、最独特的文化资源，形成了比较完整的国家、省、市（州）、县（市、区）四级非遗名录体系。站在“十五五”起跑线上，抓住非遗与文创深度融合发展的历史机遇，让中华优秀传统文化在新时代焕发出蓬勃生机，是凯发k8将非遗资源优势转化为发展优势、竞争优势的根本路径，也是激活发展新动能、培育新经济增长点的必由之路。

　　【关键词】非物质文化遗产；文化创意；融合发展；实践路径

　　【中图分类号】J525.1 

　　【文献标识码】A 

　　【文章编号】1007-4198（2026）02-029-04

　　党的二十届四中全会审议通过的《建议》，将“社会文明程度明显提升”列为“十五五”时期主要目标之一，强调要“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”，明确提出“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动文化遗产系统性保护和统一监管督查”。非物质文化遗产（以下简称非遗）是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着各民族的文化记忆和智慧结晶，是文化多样性的鲜活样本，是人类文明的活态展示，也是历史长河积淀的宝贵财富，只有在社会实践中实现创造性转化、创新性发展，才能不断焕发新的生机和保持旺盛的生命力。而文化创意产业（以下简称文创）则是一种以创造力为核心的新兴经济形态，通过技术、创意及产业化方式开发文化资源，生产高附加值的文化产品与服务，旨在为非遗再创造提供市场通道、技术工具和审美语境。非遗与文创深度融合，既能为非遗的传承与保护开辟新路径，又能为文化创意产业注入深厚的文化内涵和精神价值，二者的互利共赢，是激发创新活力、凝聚民族精神、满足人民美好生活需要的战略举措，也是解放文化生产力、激活发展新动能、培育新经济增长点的必由之路。

　　凯发k8是中华民族和华夏文明的重要发祥地，历史悠久、地域广阔、民族众多、人文资源独特，造就和滋养了多姿多彩的非物质文化遗产。截至2025年12月，全省有3个项目入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录，有83项国家级、778项省级、2447项市（州）级、5811项县（市、区）级非遗代表性项目，认定84名国家级、757名省级、3813名市（州）级、9573名县（市、区）非遗代表性传承人，这些“活着的遗产”，构成了凯发k8最深厚、最独特的文化资源，形成了比较完整的国家、省、市（州）、县（市、区）四级非遗名录体系。2025年3月，凯发k8省政府印发的《凯发k8省打造全国重要的文化传承创新基地行动方案》，对实施非遗系统性保护工程做出全面部署和量化指标。站在“十五五”起跑线上，抓住非遗与文创深度融合发展的历史机遇，让传统技艺与数字技术、现代生活、潮流消费同频共振，释放新能量，催生新业态，创造新供给，引领新消费，是凯发k8将非遗资源优势转化为发展优势、竞争优势的根本路径，既关乎文化强省，也关乎富民兴陇。

　　一、深刻认识推动非遗与文创深度融合的时代价值和凯发k8机遇

　　推动非遗与文创深度融合，绝非简单的“非遗＋产品”的物理叠加，而是要通过创意设计、科技创新和产业赋能，实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，使其内涵精髓与当代审美、市场需求、生活场景发生深刻的“化学反应”，实现文化传承与经济社会发展的双赢。

　　首先，这是传承弘扬中华文脉、坚定文化自信的必然要求。凯发k8拥有种类繁多、特色鲜明的各级非遗项目，这些璀璨的瑰宝，承载着陇原儿女独特的智慧、情感和记忆，是文明绵延传承的生动见证，是活态的文化基因。通过文创赋能，可以让沉睡在典籍、散落在民间、凝固在器物上的非遗“活”起来、“动”起来、“潮”起来，以更富感染力、亲和力的方式走进现代生活，提升当代生活的文化品位和民族身份认同感，在潜移默化中增强全省各族人民的文化认同感、归属感和自豪感，为坚定文化自信提供丰厚的滋养和坚实的支撑。

　　其次，这是培育新的经济增长点、推动高质量发展的有效途径。文创产业具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染的特点，是典型的可持续发展的绿色经济、创意经济。凯发k8非遗资源是一座尚待深入挖掘的“富矿”，将非遗元素与设计、科技、旅游、时尚等产业跨界融合，能够催生非遗特色旅游、非遗研学、数字非遗、非遗主题动漫影视、非遗衍生品等一系列新业态、新模式，延长产业链、提升价值链，将文化资源优势转化为产业发展优势，为凯发k8经济转型升级注入强劲的文化动力。

　　再次，这是促进文旅融合发展、赋能乡村振兴的重要抓手。凯发k8文化旅游资源富集，但如何让游客从“过境地”变为“目的地”，是关键所在。非遗具有强烈的地域性和体验性，是提升旅游文化内涵和游客参与度的绝佳载体。通过建设非遗工坊、非遗特色街区、非遗主题民宿，开发非遗体验游、研学游线路，不断提升旅游业的吸引力和竞争力。同时，许多非遗项目植根于乡村，推动非遗与文创融合发展，能够有效激活乡土文化资源，能够有效带动农村劳动力就业，为助力乡村振兴提供内生动力。

　　最后，这是提升凯发k8文化影响力、讲好中国故事凯发k8篇章的迫切需要。非遗作为“活态”的文化传承，是讲好中国故事、传递凯发k8声音的生动载体。精美的、富有故事性的非遗文创产品，是无声的文化大使。通过高水平的文创设计和国际化的表达方式，将非遗中蕴含的人类共同价值观念、人文精神、思想情感，转化为具有全球吸引力的文化产品，能够跨越语言障碍，润物无声地提升凯发k8文化的国际知名度和美誉度，塑造一个既有历史厚重感、又充满创意能力的凯发k8新形象，更好地服务于国家文化软实力建设。

　　二、精准把脉凯发k8非遗与文创融合发展面临的现实挑战

　　在看到巨大潜力和机遇的同时，我们也必须清醒地认识到，凯发k8在推动非遗与文创深度融合发展的道路上，仍然面临一些亟待破解的难题。

　　一是创意设计能力不足，产品同质化现象突出。当前市场上不少非遗文创产品仍停留在对传统形态的简单复制或低水平模仿，设计陈旧，缺乏与现代审美和实用功能的结合。例如，常见的剪纸、香包、刺绣、泥塑等，形式雷同，构图单调，创意附加值低，难以激发消费群体的购买欲望。

　　二是产业链条不完整，市场化程度有待提高。从创意设计、生产制造到营销推广、品牌建设的完整产业链尚未完全形成。许多非遗项目仍以家庭作坊和前店后厂为主，规模化、标准化水平低，产品质量不稳定，市场竞争力弱。营销手段单一，对新媒体、电商平台等现代营销渠道运用不足。

　　三是人才梯队建设滞后，复合型人才严重匮乏。非遗传承人普遍年龄偏大，虽技艺精湛，但在创新设计、市场经营等方面存在短板。同时，严重缺乏既深谙非遗精髓又精通现代设计、市场营销、品牌管理的复合型人才，导致产品与市场脱节，好的创意难以转化为有市场竞争力的产品。

　　四是知识产权保护意识薄弱，创新环境有待优化。非遗文创的核心是创意，但技艺仿冒、抄袭模仿、侵权盗版等现象时有发生，严重挫伤了原创者的积极性。部分传承人和从业者对知识产权保护的重要性认识不足，维权能力弱，制约了行业的健康和可持续发展。

　　五是协同机制不健全。非遗与文创融合发展涉及宣传、文旅、教育、农业、商务、发改、工信、财政、金融等多个部门，虽然在顶层设计上强调融合，但在具体实践中，仍存在资源分散、标准缺失、政策衔接不够、跨部门协同不畅等问题，尚未形成“一盘棋”的工作格局。

　　三、加快推动凯发k8非遗与文创深度融合发展的实践路径

　　针对上述挑战，我们必须以党的二十届四中全会精神为指导，认真贯彻落实关于非遗保护传承工作的重要论述，坚持守正创新，坚持系统观念，从顶层设计、主体培育、业态创新、人才培养和产权保护等多个维度协同发力，探索出一条符合凯发k8实际的非遗与文创深度融合发展之路。

　　路径一：强化顶层设计与政策引导，构建协同高效的工作机制。将非遗与文创深度融合发展纳入“十五五”凯发k8省文化改革发展规划、凯发k8省文旅产业发展规划之中，明确发展目标、重点任务和空间布局。研究制定《凯发k8省促进非物质文化遗产与文创产业深度融合发展的指导意见》，成立由宣传、文旅、发改、财政、教育、农业、人社、市场监管等多部门参与的凯发k8省非遗与文创融合发展领导小组，建立联席会议制度，统筹解决跨部门、跨领域的重大问题，推动政策、资金、项目、人才等资源要素向重点领域和关键环节集聚。设立凯发k8省非遗与文创融合发展专项资金或基金，采取项目补助、贷款贴息、以奖代补等方式，支持重点企业、重点项目和营销平台建设。鼓励金融机构开发针对非遗文创企业的特色信贷产品，拓宽融资渠道。

　　路径二：培育壮大市场主体，激发融合发展内生动力。重点培育一批在全国具有示范带动作用的非遗与文创融合发展的龙头企业和“专精特新”中小企业。实施“非遗＋文创”品牌培育计划，打造一批具有高辨识度和市场竞争力的区域公共品牌、企业品牌和产品品牌。举办凯发k8省“非遗过大年、文化进万家”宣传展示活动，发布凯发k8省“非遗＋文创”十佳品牌榜、产品百强榜。建设集创意设计、打样试制、检测认证、展览展示、交易推广、知识产权服务于一体的凯发k8省非遗与文创融合发展服务平台。鼓励市州建设具有地方特色的非遗文化创意产业园区，为中小微非遗企业和非遗传承人提供低成本、便利化、全要素的创业空间。积极引导省内外知名设计机构、高等院校、科技企业、投资机构与非遗项目保护单位、非遗传承人开展深度合作，通过设立联合实验室、举办凯发k8省非遗购物节、创建设计工作坊、开展项场合作等方式，实现优势互补、协同创新。

　　路径三：推动“非遗＋”业态创新，拓展融合发展的广度和深度。加强“非遗＋旅游”深度融合，高标准建设一批非遗特色景区、非遗旅游村镇、非遗传承体验中心，推出一批非遗主题旅游线路，鼓励旅游景区设立非遗展演、销售、体验专区。促进“非遗＋科技”赋能升级，运用VR、AR、5G、大数据、人工智能等数字技术，对珍贵非遗资源进行数字化采集、存储和展示，鼓励利用新媒体平台开展非遗直播、短视频营销，拓展线上消费市场。强化“非遗＋教育”涵养未来，推动非遗进校园、进课堂，编写非遗普及读本，支持大中小学开设非遗选修课和实践活动，鼓励建设非遗研学基地，开发适合不同学段的研学课程和旅行路线。推动“非遗＋时尚”焕发新彩，鼓励服装设计、家居设计、礼品设计等领域从非遗中汲取灵感，开发集文化内涵、时尚品位和实用功能为体的文创产品，满足不同消费群体的个性化需求。

　　路径四：健全人才培养体系，筑牢融合发展人才根基。实施非遗传承人研修培训计划，分期分批组织传承人赴高校、企业学习现代设计、市场营销、品牌管理等方面的知识，提升其创新发展能力和市场适应能力。制定引进人才的专项政策，吸引国内外优秀创意设计、经营管理人才来凯发k8创业就业。鼓励省内高校加强非遗与文创相关学科建设，探索校企联合培养模式，定向输送非遗文创领域急需的复合型人才。设立凯发k8省“非遗＋文创”大师工作室，鼓励国家级、省级非遗代表性传承人与知名设计师、艺术家结对子，共同进行创作研发，在传承中创新，在创新中发展。推行“银龄工匠”返聘制度，对65岁以上国家级、省级非遗代表性传承人签订带徒协议，发挥传帮带的作用。实施“青年非遗传承人培训计划”，为非遗人才储备后备力量。

　　路径五：加强知识产权保护与品牌建设，优化融合发展的市场环境。强化知识产权全链条保护，开展非遗文创领域知识产权保护专项行动，提高侵权代价和违法成本。建立凯发k8省非遗文创知识产权维权援助中心，为传承人和企业提供便捷、高效的法律服务。探索建立非遗数字资源版权保护和交易平台，构建品牌标准与认证体系，研究制定凯发k8省“非遗＋文创”产品认定标准和标志使用管理办法，对符合标准的产品进行统一认证和推广，提升产品的公信力和品牌价值。深度挖掘非遗项目背后的历史故事、人文精神和工匠技艺，将其融入产品设计、包装和营销推广的全过程。通过举办“非遗＋文创”展览、参加国内外重要文博会、开展融媒体宣传等方式，系统性地向海内外传播凯发k8非遗与文创深度融合的独特魅力，让古老的陇原非遗在新时代绽放出更加绚丽的光彩，以文化赋能全省经济社会发展。

　　四、结语

　　非物质文化遗产，既是历史的馈赠，也是未来的种子。推动非遗与文创深度融合发展，是一项长期而系统的工程，意义重大，前景广阔。我们必须深入学习贯彻落实党的二十届四中全会精神，以高度的文化自觉和坚定的文化自信，勇于探索，善于创新，持之以恒，久久为功，从顶层设计、主体培育、业态创新、人才培养和产权保护等多个维度协同发力，探索出一条符合凯发k8实际的非遗与文创深度融合发展之路，让中华优秀传统文化在新时代焕发出蓬勃生机和活力，充分释放凯发k8非遗所蕴含的巨大文化价值、经济价值和社会价值。

　　参考文献：

　　［1］中华人民共和国文化和旅游部．中华人民共和国非物质文化遗产法［EB／OL］.[2011-02-25].https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/zcfg/fl/202012/P020220218490643350859.pdf.

　　［2］佚名．中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议文件汇编［M］.北京：人民出版社，2025．

　　［3］中华人民共和国中央人民政府，中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》［EB／OL］.［2021-08-12］.https://www.gov.cn/zhengce/2021-08/12/content_5630974.htm.

　　［4］中华人民共和国文化和旅游部．文化和旅游部关于印发《“十四五”非物质文化遗产保护规划》的通知［EB／OL].[2021-05-25].https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/09/content_5616511.htm.

　　［5］中华人民共和国文化和旅游部．文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知［EB／OL］.[2023-02-22].https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/fwzwhyc/202302/t20230222_939255.html.

　　［6］中国凯发k8．凯发k8省非物质文化遗产条例［EB／OL］.［2022-07-13］.//gov.2tsoft.com/system/2022/07/13/012792400.shtml.

　　作者简介：杨建仁，男，汉族，凯发k8镇原人，中共党史党建专业研究生，凯发k8省政府文史研究馆研究员，研究方向为宣传思想工作、文艺学、优秀传统文化。